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得獎作品名稱﹕旺角朗豪坊
得獎公司﹕萬寬電腦藝術設計有限公司
簡介﹕
朗豪坊是一個新型及多元化的購物中心,商品包羅萬有,既適合前衛一族,又適合不同年紀的家庭成員,為了配合其特性,一個富有創意、前衛的宣傳手法是必須的,所以引用一個電腦模擬的明星"NADIA"來配合此計劃。
NADIA 是電腦數碼第二代模擬人物,與過往 "Virtual Idols" 不同之處在於NADIA 是俱有生氣,活潑可愛的個人性格,而朗豪坊的開幕項目正利用這一個創意獨特的"明星"去配合多方面的媒體宣傳,其中包括電視廣告、大型戶外廣告牌、室外展覽、雜誌封面等等。
今日朗豪坊的宣傳是一個成功例子,而 NADIA成功地為朗豪坊搶灘,滲入不同年紀民心,更成功地成為各階層大眾的潮流購物必到點,而 NADIA 則成為大眾心目中的性感的現代女神。
原創性﹕
創造 NADIA 並非純粹為宣傳朗豪坊的開幕,在概念上希望塑造NADIA成為朗豪坊的代表女神。她不只是一單項開幕宣傳手法,更希望她作為朗豪坊的長期代言人,配合商場不同的發展,在不同的宣傳媒體出現。她會負責參與商場內的各項設備,如戲院、酒樓及各種不同類型的項目。 NADIA是朗豪坊的靈魂。
創意﹕
創意在於引用 NADIA 成為一個傳達訊息的故事主人翁,開幕的宣傳只是一個序幕,隨之而來是有四套電視宣傳短片。第一集會嘗試引起公眾對NADIA的興趣,故會利用大型戶外廣告、室外展覽、雜誌封面、電台廣播等不同媒體宣傳,藉此引起大眾對此項目的廣泛興趣,接著的3集電視短片分別是 "NOW OPEN" (of LANGHAM PLACE),"Grand Opening of LANGHAMPLACE" 及"Have you been to LANGHAM PLACE?" 希望引起大家的共同話題。藉著 NADIA 的獨特性格,引起大眾對朗豪坊的聯想,一連串的宣傳將會環繞 NADIA 的旅程及際遇而設定。
娛樂性﹕
朗豪坊的落成及啟用包括4 集一系列的宣傳活動,其中包括電視短片、大型的戶外宣傳板,以及張貼於不同交通工具的海報,最後更會刊登於多份雜誌封面及故事。NADIA 是一個電腦模擬人物,所以可以利用電腦技術而製造一些非一般的動感形象及靈活表情,NADIA可以有高貴典雅的一面,亦可同時俱有活力充沛的運動型態,既可帶有神秘、亦能擁有非一般真實人物擁有的性感型態。NADIA 的多個造型,已吸引大眾觀看朗豪坊一系列的宣傳短片及海報。青少年更以搜集 NADIA 有關的畫像為樂趣。希望大家可以好好欣賞其DVD及海報。
技術﹕
要創造一個活潑,美麗及性感的電腦虛擬人物並不容易,我們需要結合技術和科技, 將所有創作元素化成數碼數據。我們沿用Maya作為創造Nadia的平台,透過Maya我們發展了更多Plug-in:
1. 身體 :要具有彈性的皮膚,我們特別留意Nadia的關節部位,所有NURBS表面都經過完美的
 程序去接駁,令Nadia的Model看上去更具美感。
2. 頭髮 :Nadia的頭髮並不是採用普遍的simulation program,我們希望營造一個特別的頭髮造
 型去加深大眾對Nadia的印象,所以我們用了wave-collision driver去製造頭髮軟順的
 效果,這亦是Nadia其中一項最令人印象深刻的特徵。
3. 動作 :Nadia有她自己的個性,她的手勢和動作都經過特別設計,尤其我們需要Nadia的動
 作如真人般自然,所以我們發展了一個全新數碼且能自動控制的骨幹,令我們的
 動畫師更能靈活地安排Nadia 的動作。
4. 表情 :我們沿用早期已發展的Blue Fairy Facial Expression System,令Nadia的表情演譯得更
 生動,使用此Facial Expression System令人物表情更一致和靈活。
5. 衣服 :Nadia的服飾絕對是非常時髦的。我們揉合了特別的數碼質感和cloth simulation,提高
 Nadia衣服的真實性。
市場潛力:
朗豪坊的落成宣傳是一個商業與數碼科技融為一體的好好例證。 NADIA 代表了朗豪坊,而一系列的宣傳活動計劃正需要我們數碼科技的配合,而達至其宣傳理想效果。從數碼行業角度而言,"朗豪坊"的成功正意味著將會有更多數碼模擬人物引入商業宣傳,數碼技術將會廣泛地受商業社會重視,此舉令數碼創意工業更加興旺,更能推廣數碼娛樂。